{"id":61382,"date":"2019-09-11T12:52:04","date_gmt":"2019-09-11T12:52:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.hellotax.com\/blog\/?page_id=61382"},"modified":"2020-05-13T11:30:24","modified_gmt":"2020-05-13T09:30:24","slug":"keywords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hellotax.com\/blog\/de\/amazon-de\/listing\/optimieren\/keywords","title":{"rendered":"Finde die richtigen Keywords f\u00fcr dein Amazon Listing"},"content":{"rendered":"\n

Eine optimierte Listing und eine korrekte Keyword-Recherche sind entscheidend, wenn man nicht in dem riesigen Pool von Verk\u00e4ufern und Lieferanten untergehen will. Erfahre mehr \u00fcber die Auswirkungen von Keywords, wie man sie findet und verwendet.<\/p>\n\n\n\n

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Dazu passende Artikel<\/h3>\n\n\nNo content has been found here, sorry \ud83d\ude42\n\n\n\n

Darum sind Keywords wichtig<\/h2>\n\n\n\n

Die Umwandlung von Traffic ist entscheidend f\u00fcr den Erfolg bei Amazon. Amazon PPC (Pay Per Click Ads) ist gro\u00dfartig, aber nicht immer sehr kosteng\u00fcnstig. Der beste Traffic ist nat\u00fcrlich kostenloser Traffic. Diesen akquiriert man \u00fcber eine gute Platzierung innerhalb der Amazon Produktsuche mithilfe ausgew\u00e4hlter Keywords. Doch weshalb sind die Amazon Keywords und dessen Optimierung wichtig? <\/p>\n\n\n\n

Ganz einfach: Nahezu jeder Kaufprozess auf Amazon beginnt mit einer Suchanfrage. Hieran solltest du als Verk\u00e4ufer ankn\u00fcpfen und deine Produkte auf die wichtigsten Keywords ausrichten. Ziel ist es, eine Verkn\u00fcpfung zwischen deinem Produkt und der Suchanfrage herzustellen. Dadurch wird dein Produkt prominenter innerhalb der Amazon Suchergebnisse platziert.<\/p>\n\n\n\n

Somit klicken automatisch viele Nutzer auf deine Listings, wenn du mit deinen Keywords <\/strong>rankst, dein Listing optimiert ist und idealerweise wenn du noch FBA<\/a> nutzt.<\/p>\n\n\n\n

Was sind Backend Keywords auf Amazon?<\/h2>\n\n\n\n

Unter Amazon Backend Keywords werden alle Suchbegriffe verstanden, die Amazon Seller \u2013 also du als Verk\u00e4ufer \u2013 im Backend innerhalb des Amazon Listings hinterlegt werden k\u00f6nnen. Diese Keywords werden vom Amazon Suchalgorithmus dazu verwendet, die Relevanz deines Produktes mit den passenden Suchbegriffen herzustellen. Dementsprechend wird der Optimierung der Amazon Keywords im Backend ein hoher Stellenwert beigemessen, da dadurch deine Chancen erh\u00f6ht werden, auf Amazon gefunden zu werden \u2013 deine Produkte werden so auf Amazon sichtbarer.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Was sind Amazon Platinum Keywords?<\/h3>\n\n\n\n

Die Amazon Platinum Keywords wurden urspr\u00fcnglich f\u00fcr exklusive Shops f\u00fcr Platinum H\u00e4ndler etabliert. Hier k\u00f6nnen zwar auch die relevanten Keywords platziert werden, allerdings wird den Amazon Platinum Keywords kein Amazon SEO Effekt zugeschrieben. Der Amazon Algorithmus ignoriert diese Keywords ausnahmslos. Diese sind f\u00fcr das Ranking auf Amazon v\u00f6llig irrelevant. Daher ist es ratsam, auf die Pflege dieser zu verzichten.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Was sind Amazon Style Keywords? <\/h3>\n\n\n\n

Die Amazon Style Keywords dienen dazu, das Produkt bestimmten Kategorien auf Amazon zuzuordnen und so die Sichtbarkeit innerhalb der Filterung f\u00fcr den Kunden zu erm\u00f6glichen. Anders als bei den Amazon Keywords k\u00f6nnt ihr die Style Keywords nicht frei w\u00e4hlen oder mittels Amazon Keyword Recherche ermitteln. Diese sind bereits durch Amazon innerhalb eines Drop-Down-Men\u00fcs vorgegeben. Zwar haben die Style Keywords keinen direkten Einfluss auf das Amazon SEO, sind aber dennoch f\u00fcr die Sichtbarkeit relevant. <\/p>\n\n\n\n

Durch die Zuordnung von Amazon Style Keywords stellt ihr sicher, dass ihr auch in den gefilterten Suchergebnissen erscheint. Also ist es ratsam, diese zu pflegen, um keinen relevanten Traffic zu verschenken. Hierbei sollte aber beachtet werden, dass stets eine relevante Zuordnung erfolgt. Eine wahllose Auswahl von Style Keywords kann sich negativ auf die Sichtbarkeit auswirken.<\/p>\n\n\n\n

Amazon Keyword Recherche<\/h2>\n\n\n\n

Bevor du all diese Amazon Keywords gut platzieren kannst, musst du sie finden. Bevor du jedoch damit beginnst, passende Keywords zu identifizieren, solltest du dir Gedanken \u00fcber das Suchmuster machen. Hierzu kannst du beispielsweise brainstormen und dich in deinen Kunden hineinversetzen, indem du dir die Frage stellst, wie nach deinem Produkt gesucht wird. <\/p>\n\n\n\n

Aber Achtung: Dieser Keyword Rechercheprozess bildet ausschlie\u00dflich deine subjektive Sicht ab. Demzufolge kann es gut m\u00f6glich sein, dass du wesentliche Suchmuster deiner Kunden nicht identifiziert, da du in anderen Suchrastern denkst. Deshalb ist es unabdingbar, eine objektive Sicht einzunehmen und mithilfe der Amazon Keyword Recherche das Suchverhalten der Kunden auf Amazon zu erkennen. Dieses Vorgehen ist insofern wichtig, dass dein Produkt von den Nutzern unterschiedlich wahrgenommen werden kann und demnach auch auf unterschiedliche Weise auf Amazon gesucht wird.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ziel der Amazon Keyword Recherche ist es also, relevante Suchanfragen \u2013 Amazon Keywords \u2013 zu identifizieren und mithilfe dieser den Amazon A9 Suchalgorithmus zu beeinflussen, indem dein Amazon Listing unter Ber\u00fccksichtigung der Amazon Keywords optimiert wird. Kurz gesagt: Durch die identifizierten Keywords und deren Optimierung stellst du f\u00fcr dein Produkt eine Relevanz innerhalb Amazon her. Dies wird mit einer besseren Platzierung seitens Amazon honoriert.  <\/p>\n\n\n\n

Amazon Keyword Suchvolumen<\/h2>\n\n\n\n

W\u00e4hrend der Keyword Recherche ist es nat\u00fcrlich auch wichtig die Amazon Backend Keywords zu gewichten. Also zu entscheiden, welche Keywords tats\u00e4chlich in einer hohen H\u00e4ufigkeit auf Amazon gesucht werden und welche weniger. Anders als bei der Google SEO Optimierung wird das Suchvolumen \u2013 also die monatliche H\u00e4ufigkeit der Suche \u2013 f\u00fcr Amazon nicht ausgewiesen. <\/p>\n\n\n\n

Damit eine Keyword Klassifizierung nach Relevanz und Suchvolumen dennoch erfolgen kann, k\u00f6nnen einige Workarounds angewandt werden. Zwar wird hier\u00fcber kein exaktes Suchvolumen erhoben, aber wenigstens Orientierungswerte generiert. So kann man beispielsweise der Google Ads Keyword Planner dazu verwendet werden, um das Suchvolumen f\u00fcr die identifizierten Keywords abzufragen. <\/p>\n\n\n\n

Nach dem Suchbegriff \u201cSchuhe\u201d wird beispielsweise durchschnittlich 246.000 Mal pro Monat gesucht. Hiervon ausgehend kann man annehmen, dass bei Amazon eine \u00e4hnliches Suchaufkommen vorhanden ist. Demnach kann es lohnenswert sein, diesen Suchbegriff als Amazon Backend Keyword zu hinterlegen. Au\u00dferdem kann es gut sein, dass in anderen Bereichen wie z. B. Elektronik das Suchaufkommen auf Amazon deutlich h\u00f6her ist als das bei Google. Dennoch k\u00f6nnt ihr den Keyword Planner von Google f\u00fcr erste Einsch\u00e4tzung nutzen und euch an diesen Zahlen orientieren. <\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem ist es empfehlenswert, nach der Priorisierung der Keywords anhand des Suchvolumens diese nochmals mithilfe des Amazon Autosuggest zu \u00fcberpr\u00fcfen. Denn die Amazon Autosuggest Funktion liefert auch interessante Informationen: Hier werden beispielsweise wichtige Suchphrasen zu einem Produkt, die in letzter Zeit stark nachgefragt waren, platziert. Beachte aber, dass die Suchbegriffe aus den Amazon Suggest Ergebnissen kein Indiz f\u00fcr eine hohe Nachfrage sind. Kombiniere hier also die Erkenntnisse mit den Daten aus dem Google Ads Keyword Planner. <\/p>\n\n\n\n

Amazon Major Keyword auffinden <\/h2>\n\n\n\n

In dem eben aufgef\u00fchrten Beispiel wird der Suchbegriff \u201cSchuhe\u201d 246.000 Mal pro Monat gesucht. Ein erstaunliches Suchaufkommen. Allerdings muss hier angemerkt werden, dass dieser Suchbegriff sehr organisch \u2013 also unspezifisch \u2013 ist sowie stark umk\u00e4mpft. Somit birgt eine Optimierung auf dieses Keyword m\u00f6glicherweise Streuverluste. <\/p>\n\n\n\n

Daher ist es umso sinnvoller, sogenannten Major Keywords zu identifizieren. Als Major Keywords werden alle wichtigen Suchworte zu deinem Produkt umfasst. Das objektive Herausfinden solcher Major Keywords ohne den Einfluss des eigenen Suchmusters ist relativ schwierig.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Daher bietet es sich an, die Top-Konkurrenzprodukte auf Amazon n\u00e4her zu analysieren. Mit Hilfe des Amazon Listings lassen sich so Major Keywords zu deinem Produkt erkennen. Zeitgleich schaffst du dadurch eine gute Ausgangssituation f\u00fcr die Amazon Keywordrecherche. Denn ein grobes Raster f\u00fcr das Suchverhalten der Kunden auf Amazon ist schon vorhanden. Es gilt nur noch weitere sinnvolle Keywords zu finden. <\/p>\n\n\n\n

Amazon Keyword Tool<\/h2>\n\n\n\n

Durch die Ermittlung der Major Keywords und der Bewertung dieser mithilfe der Workarounds ist eine gute Grundlage f\u00fcr die Keyword Recherche geschaffen worden. Nun gilt es thematisch passende Keywords zu identifizieren. Entweder \u00fcber den manuellen, etwas m\u00fchseligen Weg oder durch die Unterst\u00fctzung von Amazon Keyword Tools. <\/p>\n\n\n\n

Ausgehend von den wichtigsten Suchbegriffen k\u00f6nnen dir solche Tools relevante Keywords f\u00fcr dein Produkt ermitteln. Mittlerweile existieren vielz\u00e4hlige Tools, die dich bei der Amazon Keywords Recherche unterst\u00fctzen k\u00f6nnen. Beachte allerdings, dass durch die Verwendung von mehr als einem Tool der Keyword-Umfang nicht exponentiell steigt, sondern eher \u00dcberschneidungen \u2013 also Dopplungen \u2013 entstehen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Grund hierf\u00fcr ist, dass die Tools ausschlie\u00dflich auf eine begrenzte Datenmenge aufsetzen, die sich anbieter\u00fcbergreifend \u00fcberschneiden kann. Denn die Quelle f\u00fcr die Keywords ist nunmal Amazon selbst. Und dort sind die Suchanfragen auch begrenzt: Es k\u00f6nnen nur die Suchanfragen zur\u00fcckgegeben werden, die auch tats\u00e4chlich durch die Kunden gesucht werden.  <\/p>\n\n\n\n

Kurz gesagt, kann die Keyword Recherche auf folgenden Arten erfolgen:<\/p>\n\n\n\n

  • Verwende Tools wie: Keyword Inspector, Google Keyword Planner, Keyword Tool Dominator, etc\u2026;<\/li>
  • Amazon-bezogene Suchen, die in der Suchleiste erscheinen;<\/li>
  • Extrahiere relevante Keywords aus den Berichten der PPC-Suchbegriffe.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Sonar Keyword Tool<\/h2>\n\n\n\n

    Das Amazon Keyword Tool von Sonar ist wohl das im Markt bekannteste Keyword Tool. Grunds\u00e4tzlich kann die Keyword Recherche entweder mit einem Suchbegriff (Major Keyword) oder \u00fcber eine ASIN, sofern diese bekannt ist, erfolgen. <\/p>\n\n\n\n

    Sonar liefert zu einem Keyword oder ASIN ausf\u00fchrlich Ergebnisse:<\/p>\n\n\n\n

    • Relevante Keywords zum eingegebenen Suchbegriff: Die relevanten Suchbegriffe sourced Sonar aus den Amazon Autosuggest-Vorschl\u00e4gen.<\/li>
    • Indikatorwerte zur Einsch\u00e4tzung des Suchvolumens bestehend aus einer Skala von maximal f\u00fcnf Punkten. Ein Punkt bildet dabei das Minimum, also ein geringes Suchvolumen und f\u00fcnf das Maximum, also ein hohes Suchvolumen, ab. <\/li>
    • Zus\u00e4tzlich zu dem eingegeben Major Keyword werden h\u00e4ufige W\u00f6rter bereitgestellt. Die h\u00e4ufigen W\u00f6rter sind passende Wortgruppen und bilden eine gute Grundlage f\u00fcr das Auffinden von relevanten Suchbegriffen. <\/li>
    • Au\u00dferdem werden zu einem Suchbegriff relevante Produkte angezeigt. Dies ist insofern interessant, dass hier\u00fcber das Amazon Listing mithilfe der ASIN Nummer n\u00e4her analysiert werden kann. Zwar nicht im Tool selbst, aber auf Amazon. Dies kann insofern hilfreich sein, dass dessen Amazon Listing m\u00f6glicherweise bereits auf gute Keywords ausgerichtet ist.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
      \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

      Keywordtool.io<\/h2>\n\n\n\n

      Wie bereits erw\u00e4hnt, l\u00e4sst sich das exakte Suchvolumen f\u00fcr ein Keyword auf Amazon nicht erheben. Deshalb ist es ratsam, das Suchvolumen von Google als Orientierungshilfe heranzuziehen. So l\u00e4sst sich das Keyword und dessen Relevanz f\u00fcr Amazon halbwegs validieren. <\/p>\n\n\n\n

      Da die Erhebung des Suchvolumens in Google etwas m\u00fchselig ist, hat das Tool Keywordtool.io diesen Workflow in ihrem Tool vereinheitlicht. So liefert das Tool zu einem eingegeben Amazon Keyword das Suchvolumen in Google, den Trendverlauf des Keywords und auch eine Einsch\u00e4tzung zum Wettbewerb mithilfe einer Skala.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

      Amazon Keyword optimieren<\/h2>\n\n\n\n

      Nachdem du eine Liste mit Keywords hast, ist der n\u00e4chste Schritt, die Duplikate zu sortieren und zu l\u00f6schen, z.B. in einer Excel-Tabelle. Auf dieser Liste musst du nun diejenigen herausfiltern, die sich \u00fcberhaupt nicht auf deine Produkte beziehen. Helium10 kann hier durchaus n\u00fctzlich sein.<\/p>\n\n\n\n

      Jetzt hast du eine Liste relevanter (short und long tail) Keywords. Der wichtigste Punkt ist nun, dass sie in dein Listing integriert werden und sobald der Algorithmus das erkennt, wird ein h\u00f6heres Ranking folgen.<\/p>\n\n\n\n

      Es gibt viele Ger\u00fcchte \u00fcber die Anzahl der zu verwendenden Zeichen f\u00fcr Keywords, die indexiert werden. Es hei\u00dft, dass Amazon nur 450 Zeichen indexiert.<\/p>\n\n\n\n

      Die wichtigsten Stellen, an denen du deine Keywords hinterlegen kannst, sind die folgenden Absteigend in dieser Reihenfolge:<\/p>\n\n\n\n

      • Titel<\/li>
      • Back-End<\/li>
      • Aufz\u00e4hlungszeichen<\/li>
      • Produktbeschreibung<\/li><\/ul>\n\n\n\n

        Beispiel<\/h2>\n\n\n\n

        Du kannst \u00fcberpr\u00fcfen, ob ein bestimmtes Keyword indexiert ist, indem du dieses Keyword und deine ASIN z.B. in das Suchfeld eingibst:<\/p>\n\n\n\n

        \u201cEarplugs B00P2NTVPA\u201d. Wenn du dein Produkt in den Suchergebnissen findest, bedeutet das, dass dein Listing f\u00fcr das von dir eingegebene Keyword indexiert wurde.<\/p>\n\n\n\n

        Ranking \u2013 eine fortlaufende Aufgabe<\/h2>\n\n\n\n

        Jetzt ist es deine Aufgabe, f\u00fcr all diese Keywords einen guten Rang einzunehmen und m\u00f6glichst viel kostenlosen Traffic zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n

        Update, \u00fcberpr\u00fcfe und optimiere deine Listings fortlaufend um immer ein m\u00f6glichst gutes Ergebnis zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n

        Fazit<\/h2>\n\n\n\n

        Amazon Keywords sind wichtig f\u00fcr das Ranking innerhalb Amazons. Daher ist es ratsam, stark nachgefragte und vor allem relevante Amazon Keywords zu identifizieren. Mithilfe dieser Keywords kann dann das Amazon Listing entsprechend optimiert werden.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

        Ziel dieser Amazon Keyword Optimierung ist es, eine bessere Sichtbarkeit und damit h\u00f6here Klickzahlen f\u00fcr das Produkt zu erzielen. Da sich das Suchverhalten der Kunden st\u00e4ndig \u00e4ndern kann, ist es essentiell, regelm\u00e4\u00dfig die Suchanfragen zu hinterfragen und m\u00f6gliche neue Suchmuster zu identifizieren. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Eine optimierte Listing und eine korrekte Keyword-Recherche sind entscheidend, wenn man nicht in dem riesigen Pool von Verk\u00e4ufern und Lieferanten untergehen will. Erfahre mehr \u00fcber die Auswirkungen von Keywords, wie man sie findet und verwendet. Dazu passende Artikel Darum sind Keywords wichtig Die Umwandlung von Traffic ist entscheidend f\u00fcr den Erfolg bei Amazon. Amazon PPC […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":61380,"parent":60585,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"yes","_lmt_disable":"","_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-61382","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-blog-de","8":"entry"},"acf":[],"modified_by":"Niki Stanev","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hellotax.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61382","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hellotax.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hellotax.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hellotax.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hellotax.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61382"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/hellotax.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61382\/revisions"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hellotax.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60585"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hellotax.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61380"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hellotax.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61382"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hellotax.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61382"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hellotax.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61382"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}